涨价后会减少购买次数

根据移动应用数据提供商Apptopia公布的苹果报告，其实从去年7月开始，宣布苹果的背后应用商店就已经涨价了不少。截至2022年7月，原因苹果应用内购买的苹果平均价格同比去年上涨了大约40%，而同一时期，宣布谷歌商店应用内购买价格只上涨了9%。背后

关于此次涨价的原因背后原因，苹果官方并没有给出详细解释，苹果但是宣布不少分析师认为主要有两点原因，一是背后美元走强，苹果用涨价来抵消当地货币对美元的原因疲软；二是苹果的营收结构在由硬件转向软件。

汇率方面，苹果今年以来，宣布随着美联储的背后不断加息，美元指数较年初已经累计上涨超过18%，达到近20年来的高位。

同时由于苹果公司的收入有超过一半是来自美洲地区以外的市场，这意味着强势美元对苹果的盈利弊大于利。此次涨价的国家和地区几乎都是本地货币大幅贬值的地区，例如欧元和日元。

近来，欧元对美元汇率持续下挫，跌至20年新低。通过涨价，苹果也将汇率变化的压力转嫁给了消费者。有分析认为，涨价必将影响应用程序开发商和游戏开发商。

据环球时报报道，事实上，苹果将汇率亏损转嫁给用户的行为已并非首次。在2021年8月前，因欧元走低，苹果应用商店价格一度上涨，但随后降低。据了解，本次苹果应用商店欧元区价格的涨幅将高于去年。苹果公司资料显示，最低0.99欧元档位的软件将会上涨至1.19欧元，7.99档位的软件将上涨至9.99欧元，最高价格的软件档位则从999欧元上升到了1199欧元。

对于应用商店的涨价，许多欧洲苹果用户感到非常不满。来自德国法兰克福的IT从业人员马库斯对《环球时报》记者表示：“在涨价方面，欧洲总是名列前茅。苹果各种硬件以及软件，欧元区的价格总要比其他地区贵不少。一方面是因为欧洲税收高，另一方面是因为欧元汇率下降。欧洲物价大涨，我正在减少购物。苹果应用涨价后我也会减少购买次数。”

除欧元区外，日本用户也将深受本次应用商店涨价的影响。2022年初至今，日元兑美元汇率贬值已超20%。据日本时事通讯社报道，日本苹果应用商店中收费软件价格平均上涨了近3成，反映了外汇市场上美元升值和日元贬值趋势正不断加大的现象。

投行：iPhone 14系列

中国销量罕见两位数下滑

另外，近期苹果iPhone 14系列在中国的销量也引发关注。

知名投行杰富瑞（Jefferies）周一发布研报称，在iPhone 14系列手机上市初期，中国消费者购买该手机的数量要少于一年前的上一代iPhone 13。

李裕生（Edison Lee）等杰富瑞分析师在报告中写道，苹果公司最新iPhone 14系列手机在开始交付前三天的中国销量为98.7万部，较去年iPhone 13系列的可比销量下降了11%。对于iPhone来说，这是罕见的两位数百分比降幅，因为在中国智能手机市场，iPhone的销售一直是最具弹性的。

另外，据证券时报此前报道，截9月19日，iPhone 14系列在天猫平台累计销量与iPhone 13系列同期相比，下降6%，销售额同比增长4%；分版本销量来看，标准系列销量同下降71%，Pro系列销量同增38%。

Sandalwood分析师表示，iPhone 14系列的销售表现反映了在全球宏观经济下行，消费需求不足，供应链成本上升的形势下，iPhone产品线策略变化的结果，其后续表现，值得业内关注。

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